跨年夜，它早就已不是那种简简单单的晚会，各个平台无一例外都使出了自己的全部本领，去抢夺观众的那份注意力，站在这背后的，是一场涉及技术、文化以及商业的全方位较量。
央视的多维文化叙事
央视举办的“启航2026”晚会，借助综合频道、综艺频道等好些传统电视频道，以及央视频、央视网等新媒体平台同步播放。这般全媒体矩阵涵盖了从家庭电视观众至移动端年轻用户的广大群体，展现了国家主流媒体于传播格局之中的深度布局 。
有一场晚会其核心是“闪耀City，让更好发生”，为此策划了三大主题，分别是“城跨年”，还有“剧跨年”，以及“潮跨年”。这场晚会把上海所具备的城市文化底蕴，与热门影视IP能唤起的情怀回忆，再和当下正在兴起的国潮科技元素相互结合起来，想要在辞旧迎新那种具有仪式感的氛围里，去承载大众对于未来的普遍期待。
东方卫视的IP联动策略
在东方卫视那里，其巧妙地把平台上正热播的那些内容，与跨年舞台进行了深度捆绑。人气演员肖战，在同一时间主演了该平台重点剧集《藏海传》以及电影《得闲谨制》，他登上舞台这一行为，不但带来了流量，而且还强化了平台自身所拥有内容的品牌效应。
晚会对情怀挖掘颇为注重，邀请了港剧《我和春天有个约会》的主演之一——邓萃雯，以及主演之一——万绮雯等，让他们再次展现经典。与此同时，来自“中国微短剧品质计划”之中的演员，以男团这种形式登台进行表演，这体现出平台对于新兴内容形态，以及新兴内容形态的受众，有着重视以及引流的意图。
湖南卫视的沉浸互动体验
湖南卫视举办的“时光列车”主题晚会，运用了前沿的舞美技术，配备了多机位拍摄系统，于湖南卫视和芒果TV两个平台进行直播。部分付费会员能够获取专属视角以及线下活动权益，这样的差异化服务意图在于提高平台会员的价值感与黏性。
晚会开展了“接荔2026”全网征集活动，此活动鼓励观众递交自身跨年心愿清单，那些优秀创意存在被展示于舞台上的可能性，这样的做法明显提升了观众参与感，致使晚会从单向观赏转化为具备一定程度双向互动的形式。
江苏卫视的品质音乐追求
“真唱”标杆被江苏卫视跨年演唱会始终坚持着，现场的音乐品质借助全球直播传递给世界各地的观众，在如今部分晚会借助预录、修音的环境下，此坚持成就了那种鲜明的品质标识以及口碑效应。
晚会的阵容，兼顾了广度跟深度，它既集结了像出自《奔跑吧》《王牌对王牌》这些好多档热门综艺的常驻嘉宾，又囊括了张信哲、周传雄这样的实力唱将来，还有阿云嘎等那类从音乐剧出身的新生代。这样的组合用力争取覆盖不同年龄层跟有着不同喜好的观众群体。
B站的次元文化狂欢
B站跨晚彰显“次元狂欢”特性，深度对接《黑神话：悟空》、《白蛇：浮生》等国风格游戏动漫IP。舞台借助裸眼3D、数字人等科技办法，塑造出极富沉浸感的神话视觉情景，精确契合其核心用户的文化审美品味。
晚会创新性地运用了“团体竞演”模式，嘉宾被分成五组，且围绕着“初绽、共聚”等五个篇章展开轮演对抗。这样的赛制增添了节目的悬念感以及叙事张力，同时间接地凸显了团队协作的精神，并且和传统晚会那种单纯的节目串烧存在差异。
跨年晚会的融合与竞争
各平台的实践所呈现出来的情况是，跨年晚会已然演变成了一种综合性产品，啥综合性产品，就是那种融合了特定文化圈层，融合了前沿视觉科技，融合了深度用户互动的综合性产品。不管是央视所采用的家国叙事方式，还是卫视所凭借的明星IP，亦或是B站所展现的垂直文化，它们无一不在为争抢稀缺的用户时间以及那有限的注意力而展开竞争 。
这场处于岁末阶段的“流量争夺战”，其蕴含的意义超出了一场普通的文艺演出的范畴。它摇身一变成为用于观察媒体融合方面的趋势、文化消费呈现出的风向以及技术应用处于前沿层面情况的窗口。各个平台所进行的创新以及探索行为，共同塑造出了当代中国跨年文化的那种丰富多样的状态 。
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